Para valorizar os produtos e as potencialidades econômicas da região amazônica, Mato Grosso e outros oito estados da Amazônia Legal lançaram a “Marca Amazônia”, um selo destinado a identificar bens e artigos produzidos na região. A iniciativa foi apresentada pelo Consórcio Interestadual de Desenvolvimento Sustentável da Amazônia Legal durante a abertura do Hub Amazônia, espaço de articulação dos estados com entidades internacionais na COP 31, realizada na Turquia.
O governador de Mato Grosso, Otaviano Pivetta, destacou o potencial produtivo e ambiental do estado como diferencial para a divulgação internacional da marca. Segundo ele, Mato Grosso produz alimentos para cerca de 1 bilhão de pessoas e mantém mais de 60% do território conservado. O governador também defendeu a conciliação entre produção agropecuária, geração de empregos e preservação ambiental.
A secretária de Estado de Meio Ambiente, Mauren Lazzaretti, afirmou que a proposta é transformar a marca em um ativo para o desenvolvimento sustentável da Amazônia. Estimativas preliminares do consórcio indicam que a iniciativa poderá movimentar até R$ 150 milhões em cinco anos. Os recursos obtidos com a comercialização dos produtos serão inicialmente destinados ao consórcio e, posteriormente, distribuídos entre os nove estados participantes.
Além do selo, Mato Grosso lançou duas revistas em parceria com o consórcio. Uma delas apresenta estratégias de prevenção e combate aos incêndios florestais e aponta que o estado registrou, em 2025, redução de 78% nos focos de calor em comparação com 2024. A outra publicação reúne atrativos turísticos dos três biomas mato-grossenses, com destaque para experiências de observação de animais, etnoturismo, atividades de aventura e unidades de conservação.
A Revista de Turismo da Amazônia também apresenta destinos como Poconé, Nobres, Chapada dos Guimarães, Jaciara e Vila Bela da Santíssima Trindade, além de iniciativas de turismo de base comunitária e eventos culturais. A publicação busca ampliar a visibilidade dos atrativos naturais e culturais do estado no mercado internacional, associando a preservação ambiental à geração de renda e ao fortalecimento da atividade turística.
