A intenção de compra para a Black Friday de 2026 registrou forte alta em Mato Grosso. É o que aponta levantamento realizado pelo Instituto de Pesquisa e Análise da Fecomércio-MT (IPF-MT), que aponta o salto no percentual de entrevistados dispostos a aproveitar as promoções de 36,24%, em 2025, para 47,37% neste ano.
O otimismo do consumidor também se reflete no tíquete médio. O gasto planejado pelos mato-grossenses aumentou 52,84% em termos reais — já descontada a inflação —, passando de R$ 1.185,67 para R$ 1.895,20. Diante desse cenário, a projeção do IPF-MT indica que a campanha poderá injetar cerca de R$ 1,4 bilhão na economia do estado.
Para o presidente da Fecomércio-MT, Sebastião Gonçalves (Tião da Zaeli), o avanço no valor médio estimado para as aquisições é um indicador favorável para o setor varejista. “Mesmo considerando a inflação no período, o consumidor pretende gastar mais nesta Black Friday. Isso mostra que parte dos clientes está se preparando para fazer compras de maior valor, o que pode contribuir para um bom resultado nas vendas do comércio mato-grossense”, avalia.
Preferências de consumo e meios de pagamento Entre os produtos e serviços mais procurados pelos consumidores nesta edição destacam-se:
- Roupas e acessórios: 27,57%
- Cosméticos e perfumes: 18,52%
- Eletrodomésticos: 13,58%
- Eletrônicos (celulares, tablets, entre outros): 12,76%
- Sapatos: 7,82%
- Viagens: 5,76%
- Móveis: 4,94%
No que tange às formas de pagamento, o cartão de crédito mantém a liderança, sendo citado por 52,26% dos entrevistados, embora tenha apresentado recuo em relação aos 64,71% registrados em 2025. Em contrapartida, o Pix consolidou forte avanço, subindo de 20,32% no ano passado para 30,86% nesta edição. Para Tião da Zaeli, a ascensão do Pix reflete a busca por alternativas de liquidez imediata, auxiliando no controle orçamentário e na prevenção do endividamento no cartão.
Em relação aos locais de preferência para as compras, as lojas situadas na região central das cidades continuam na preferência de 46,50% do público. Os canais digitais (sites e aplicativos) aparecem logo em seguida, com 39,51%, seguidos por shopping centers (10,70%) e comércios de bairro (2,06%).
Perfil de quem não vai comprar e cenário nacional A pesquisa do IPF-MT ouviu 513 pessoas em 32 municípios mato-grossenses entre os dias 1º e 5 de novembro, com margem de erro de 4 pontos percentuais para mais ou para menos. Do total de consultados, 46,59% afirmaram que não pretendem realizar compras na data, enquanto 6,04% ainda mantêm dúvidas. Entre os principais motivos alegados por quem ficará de fora estão a falta de hábito com a data (47,78%), limitações financeiras (34,81%) e a desconfiança em relação à veracidade dos descontos (5,56%).
No panorama nacional, levantamento da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) estima que a Black Friday de 2026 movimente R$ 11,52 bilhões no varejo brasileiro, representando um crescimento de 1,8% sobre o ano anterior.
