Moda e sustentabilidade podem caminhar juntas? Para a empreendedora Maria Fernanda Machado Meirelles, 30 anos, a resposta está nas peças clássicas, atemporais e produzidas com materiais de menor impacto ambiental. Formada em moda, ela criou, em 2020, a Evolve Eco Brand, negócio que nasceu da própria dificuldade em encontrar no mercado roupas que unissem estilo, qualidade e sustentabilidade.
No início, as vendas eram feitas exclusivamente pela internet. Com o objetivo de ampliar a comercialização, Maria Fernanda abriu uma loja na região central de Cuiabá, onde permaneceu por mais de dois anos. Atualmente, a marca mantém um espaço no Goiabeiras Shopping. As peças são confeccionadas com tecidos naturais, como linho e algodão, além da viscose modal. Entre os atributos dos materiais estão a respirabilidade, o equilíbrio térmico, o frescor e a maciez, características especialmente adequadas ao clima quente de Mato Grosso.
A mudança do ambiente digital para a loja física trouxe novos desafios para a empresária, que passou a lidar com uma rotina diferente, incluindo atendimento presencial, pós-venda, estoque e toda a estrutura necessária para manter o estabelecimento em funcionamento. Para enfrentar essa nova etapa, Maria Fernanda buscou capacitações do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas em Mato Grosso (Sebrae/MT), que, segundo ela, ajudaram a ampliar a visão sobre a gestão do empreendimento.
Em 2025, a empresária também participou dos programas Inova Cerrado e Inova Pantanal, iniciativas do Sebrae/MT voltadas ao desenvolvimento de negócios ligados à bioeconomia. Por meio das ações, conseguiu R$ 54 mil para investir na Evolve Eco Brand. O recurso foi utilizado para ampliar a produção e desenvolver estratégias de marketing com o objetivo de fortalecer a marca e aumentar o alcance do negócio.
Com seis anos de atuação no empreendedorismo, Maria Fernanda agora projeta novos passos para a empresa. Atualmente, trabalha com coleções cápsulas lançadas a cada dois ou três meses, mas pretende passar a apresentar novidades semanalmente. Outra meta é ampliar as vendas para outros estados brasileiros, já que, embora o negócio ainda esteja concentrado em Cuiabá e Mato Grosso, a marca começou a conquistar clientes em diferentes regiões do país.
A experiência da empresária também acompanha um movimento de maior atenção à sustentabilidade entre os pequenos negócios de Mato Grosso. Em 2025, o Sebrae/MT aplicou 4.427 Diagnósticos ESG e atendeu 3.773 clientes com pelo menos uma solução relacionada à sustentabilidade. Por meio do Centro Sebrae de Sustentabilidade (CSS), são oferecidos estudos, metodologias, consultorias e capacitações sobre ESG, economia circular, mudanças climáticas, descarbonização e gestão de resíduos, com a proposta de integrar práticas sustentáveis à estratégia e à gestão das empresas.
