Empresários do setor supermercadista de Mato Grosso e todo o país já projetam um aumento nas vendas com a chegada da Copa do Mundo, após meses de consumo retraído no varejo alimentar. Pesquisa “Efeito Partida”, realizada pela Scanntech, estima crescimento de 4,7% no faturamento do setor durante os 39 dias da competição, além de um salto de até 70% no volume de vendas nas duas horas que antecedem os jogos da seleção brasileira.
O cenário representa uma mudança importante para o varejo, que vinha enfrentando dificuldades provocadas pela alta dos preços, redução do consumo e maior cautela dos consumidores na hora das compras. Segundo o especialista em gestão de supermercados, Leandro Rosadas, o orçamento apertado fez com que os brasileiros passassem a escolher os produtos com mais estratégia, priorizando itens essenciais e promoções.
Para o especialista, a Copa do Mundo funciona como um estímulo emocional e social ao consumo. “Além da paixão pelo futebol, a competição é um evento que reúne famílias e amigos, incentivando compras voltadas para confraternizações e celebrações”, explica Rosadas. A expectativa é que, na véspera dos jogos da seleção, os consumidores apresentem um perfil mais planejador, aumentando em cerca de 25% os gastos com itens festivos e enchendo mais os carrinhos de compra.
Entre os produtos que devem ganhar destaque estão bebidas alcoólicas e versões sem álcool, snacks, aperitivos e itens de preparo rápido. Rosadas alerta que os supermercadistas precisam reforçar o controle de estoque e a logística para atender ao aumento da demanda. Outra estratégia apontada é a criação de espaços temáticos dentro das lojas, como áreas voltadas para churrasco e confraternizações, facilitando a experiência de compra dos clientes.
A pesquisa também identificou um segundo perfil de consumidor durante a competição: aquele que deixa as compras para a última hora. De acordo com o levantamento, o pico de movimento nos supermercados ocorre exatamente nos 120 minutos antes das partidas da seleção brasileira, quando muitos consumidores buscam itens de conveniência para completar a reunião entre amigos e familiares.
Segundo Rosadas, investir em kits prontos com bebidas, aperitivos, carvão, gelo e produtos para churrasco pode ser uma solução eficiente para atender esse público. O estudo ainda aponta que os itens com maior expectativa de crescimento nas vendas são churrasqueiras e acessórios, pipoca de micro-ondas, produtos para Air Fryer, cervejas de baixa caloria e refrigerantes zero. Para o setor supermercadista, a Copa do Mundo surge como uma oportunidade para recuperar parte das vendas perdidas nos últimos meses e impulsionar o faturamento em meio ao cenário econômico desafiador.
